Label Bias, Pt. 2: Quando o melhor xampu profissional não é * realmente * o melhor

O que separa o melhor shampoo profissional da variedade regular de drogaria? Fizemos uma pequena pesquisa e ficamos surpresos com os resultados.

As marcas de shampoo profissionais realmente valem mais?

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Eunice lucero | 12 de abril de 2019 melhor shampoo profissional principal

Alguns meses atrás, fizemos um resumo do porquê shampoos de supermercado eram tão bons quanto fórmulas de marca de salão (a.k.a. reivindicação WAWA popular de Suave, que significa 'funciona bem como' e trazida à tona por meio do viral ' evaus ”Campanha), juntamente com o“ viés da etiqueta ”que nos faz pensar o contrário.



Dito isso, e no espírito de oferecer aos nossos leitores seu quinhão de informações, decidimos nos aprofundar neste tópico popular, até mesmo contando com a ajuda de um de nossos especialistas residentes para ajudar a desmascarar quaisquer mitos remanescentes. Existe realmente alguma verdade nas afirmações de que o melhor xampu profissional, ou uma marca profissional para salão de beleza, é melhor do que sua variedade de drogaria? Gerente Sênior de P&D da Unilever para Cabelo na América do Norte, Leon van Gorkom , ajudou a separar a ficção do fato (e muito possivelmente até nos salvou alguns dólares extras no processo!).

Leia:

melhor shampoo profissional
O viés de seu rótulo deu às marcas de salão uma vantagem injusta sobre as fórmulas do mercado de massa?

Cabelo de todas as coisas: Olá Leon! Espero que você possa nos ajudar com este. Existe realmente uma diferença entre xampus comuns de drogarias e xampus profissionais?

Leon Van Gorkom : “Eles geralmente são superfaturados, só isso! Mas não há diferença real na maneira como funcionam. ”

Por algum motivo, sabíamos que a resposta estava chegando. Então, como eles podem cobrar tanto se é o mesmo lote de ingredientes?

“As pessoas acreditam que estão obtendo qualidade. Em primeiro lugar, se você for a um salão de beleza e ouvir um estilista, ele provavelmente recomendaria o xampu que está vendendo. O estilista vai dizer que seu shampoo é o melhor que existe. Então, você será mimado demais no salão: eles lavam e condicionam seu cabelo, massageiam seu couro cabeludo, colocam um mascarar e depois deixa por 20 minutos, pois quanto mais você ficar no salão, mais eles podem cobrar. E então eles modelam seu cabelo e [é claro] ficará maravilhoso porque qualquer estilista treinado pode fazer seu cabelo parecer muito melhor do que você mesmo, pois é difícil pentear seu próprio cabelo. É mais fácil para outra pessoa fazer isso por você, especialmente se ela souber o que está fazendo e se for treinada para isso. ”

Entendo. Mas como tudo isso leva alguém a acreditar que seu sistema de xampu e condicionador profissional é muito mais supremo do que o que você pode encontrar na loja?

“Ok, então [no salão], você está se sentindo bem e acredite no que eles dizem. Eles contariam a você uma história sobre quaisquer ingredientes que estejam em [seu produto] e o que eles podem fazer com o cabelo (e é aí que pode ficar falso), então as pessoas acreditam nessas coisas porque seu estilista diz isso a elas. ”

O melhor shampoo profissional não tem absolutamente nada a seu favor? Em outras palavras, há um lado positivo em comprar uma marca de salão?

“Eles geralmente têm uma embalagem bonita e as fragrâncias tendem a ser muito boas porque eles podem gastar muito mais dinheiro se eu vender um frasco de xampu por US $ 30, posso gastar mais dinheiro com sua fragrância se eu quiser do que se eu vendesse por $ 3,99. Mas da maneira que esses shampoos funcionam, eles usam surfactantes para limpar. ”

Existem segredos ou truques ocultos que algumas marcas de salão de beleza usam para se diferenciar da concorrência tradicional?

“Uma coisa comum é que os estilistas tendem a condicionar um pouco menos. Se você observar alguns sistemas de xampu e condicionador profissionais bem conhecidos, verá que eles tendem a apresentar baixo condicionamento. Isso pode ser ótimo para um estilista, porque ele ou ela então pode colocar produtos adicionais nos quais ele pode vender para você também, contra se você usasse um shampoo e condicionador comuns em casa e não necessariamente quer gastar dinheiro extra ou tempo extra [no seu cabelo]. ”

Uau - isso é um truque comum?

“Sabemos de uma marca que tende a fazer isso, mas não tenho certeza de quão comum é. Eu não ficaria surpreso se fosse mais comum. ”

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Que tal as afirmações que as marcas de salão de beleza fazem de que seus produtos são mais suaves ou, em alguns casos, livres de sulfato?

“Sim, outra diferença entre marcas de massa e marcas de salão é que muitas das marcas de salão estão agora sem sulfato. Mais uma vez, não é tão difícil fazer um shampoo sem sulfato, mas é mais difícil de fazer por US $ 3 do que por US $ 30. ”

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Mas, geralmente, não há realmente muita diferença em quão eficazes eles são?

'Não. E você pode dizer, porque em Profissionais Suave afirmamos que trabalhamos tão bem quanto eles. A tecnologia não é diferente. Às vezes penso com marcas como Gentil e Cadê , temos mais tecnologia do que eles. Seus produtos parecem bons, seus frascos parecem magníficos e sua fragrância cheira muito bem, então não há nada de errado com isso. Mas por falar em tecnologia, acho que as marcas de massa têm muita tecnologia em suas fórmulas ”.

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